ZARA в Германии
Компания «Zara» берет свое начало еще с 1975 года в Испанском городе Артейшо (пров. Ла-Корунья), где была основана Амансио Оргетом как бред для молодых девушек и женщин. Главное преимущество компании – быстрая разработка дизайна одежды и ее поступление на рынок (средняя скорость поступления новых моделей одежды примерно 12 дней). Сегодня компания выпускает одежду и обувь для женщин, детей и мужчин. Начиная от носков и футболок и заканчивая куртками, сумочками и костюмами.
Ежегодно Zara выпускает более 11 тысяч наименований одежды, что превышает способности конкурентов в 2-3 раза. Годовая прибыль компании немного превышает €20 млрд. Секрет успеха бренда – действительно качественная продукция, которая производится на фабриках в странах ЕС, а не в Азии или Африке, что резко контрастирует с тем, что делают конкуренты. Около 75% одежды производится в Европе. Zara – это уже не просто ритейлер, а настоящий законодатель моды, выпускающий до семи линеек одежды на каждый сезон. Одежда представлена во всех стилях и на все случаи жизни: в деловом, классическом, спортивном и свободном. Еще один интересный факт – вы почти нигде не найдете рекламы этой компании. Она придерживается политики нулевой рекламы, которая выделяет ее на фоне других торговых корпораций.
В настоящее время, количество магазинов компании в мире (96 стран) чуть больше 2 тысяч, из которых треть находится в Испании. Первый магазин компании «Zara» в Германии был открыт в 1999 году в столице. В Германии насчитывается 65 брендовых магазинов, 90% из которых находится в крупных городах страны, таких как Берлин, Мюнхен, Кельн, Франкфурт-на-Майне, Штутгарт и Дюссельдорф.
Магазины работают по 10 часов в день с понедельника по субботу (воскресенье – выходной). Цены достаточно демократичны и доступны семьям со средним уровнем доходов. К примеру, женские и мужские футболки стартуют от 7 евро, а для детей от 8 евро.
В корпорации «Inditex» заявляют, что Zara не планирует покидать Германию, а наоборот будет увеличивать мощности в соответствии с принятой стратегией. Продажи бренда выросли на 50% только в первом квартале прошлого года. Больше половиы всех покупок одежды и обуви бренда в Германии были совершены онлайн.
Официальный сайт Zara в Германии
https://www.zara.com/de/en/
Comments